포카리스웨트의 2021년 캠페인 <하지만 네가 보였어>는 코로나19 팬데믹이라는 시대적 우울함을 정면으로 돌파한 시도였습니다. 단절 일상 속에서 타인과의 연결이라는 바람을 ‘청량함’이라는 브랜드 고유의 언어로 전달하고자 했습니다. 여기서 포카리스웨트가 선택한 방법은 브랜드가 지시하는 ‘청량한 판타지’를 관객이 온몸으로 느낄 수 있도록, 현실 세계에 거대한 세계관을 물리적으로 구축하는 것이었습니다.
야나기사와 쇼 감독은 이 환상을 구현하기 위해 무려 85m에 달하는 세트를 직접 제작했습니다. 물결치는 복도, 꽃잎이 흩날리는 공간 등 몽환적인 장면들을 모두 CG 없이 실사 촬영하기로 결정한 것입니다. 제작 기간만 6개월, 실제 촬영에만 7일이 소요된 이 집요한 작업은 단순한 영상 제작을 넘어 하나의 거대한 세계관 구축에 가까웠습니다. 감독이 이처럼 비효율적일 정도의 아날로그를 고집한 이유는 명확했습니다. ‘그린 스크린’ 앞에서의 연기는 배우와 스태프의 상상력을 제한하지만, 실체화된 공간은 그들 모두를 몰입하게 하여 현장만이 가질 수 있는 대체 불가능한 에너지를 만들어내기 때문입니다.
영상은 소녀가 쪼개지는 벽과 출렁이는 복도를 지나 친구에게 달려가는 단순한 구조를 취합니다. 하지만 이 단순한 서사는 롱테이크로 연결된 감각적인 공간의 변화를 만나, 관객에게 마치 자신이 직접 그 청량한 세계 속을 달리고 있다는 착각을 불러일으킵니다. 85m의 세트 위에서 완성된 이 2분은, 관성적인 CG가 줄 수 없는 묵직한 실재감으로 브랜드의 진정성을 입증했습니다. 브랜드가 지향하는 가치를 선명하게 전달하는 사례로 남았습니다.
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문제 정의: 팬데믹으로 인한 단절과 우울함 속에서, 브랜드가 약속하는 '청량함' 가치를 효과적으로 전달.
문제 해결: 아날로그 세트 제작으로 밀도 높은 브랜드 세계관을 구현하여, 관객이 직접 경험하는 듯한 실재감을 제공함.
