산돌의 브랜드 방향성을 구체화하고 코어 타겟인 창작자와의 접점을 확장하기 위한 온·오프라인 전시 프로젝트 <내가 좋아하는 한 글>을 기획했습니다.
한글날을 기념해 100여 명의 창작자가 자유롭게 고른 ‘한 글자'를 레터링으로 구현하는 캠페인을 전개했습니다. 미완성의 ‘한 글자'들이 모여 무한한 의미와 맥락을 만들어낸다는 서사를 바탕으로, 세종문화회관 한글갤러리와 온라인 웹사이트를 연결하는 입체적인 전시 경험을 설계했습니다.
오프라인 누적 방문객 1만 2천여 명과 온라인 페이지뷰 5만 회를 기록했으며, 참여 창작자를 중심으로 200만 명 이상의 오가닉 노출을 이끌어냈습니다.
이를 통해 창작자 생태계와 브랜드 간의 긍정적인 관계망을 구축했습니다. 디자이너 토크, 프로젝트 연결, 컨퍼런스 연사 섭외 등 다양한 후속 협업으로 이어지며 코어 타겟과의 입체적인 비즈니스 접점을 성공적으로 창출했습니다.
Project PM: Yongho Lee
Strategy/Naming: Yongho Lee
Graphic Design: Yeoreum Kim
UX Desing: Jimin Kim
Direction: Yejin Ahn
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Company: Sandoll
Date: 2023.10.
Role/Skill: Brand Strategy, Planning, Concept, Naming, Content Editing, Exhibition Operation
