대학내일ES의 파편화되어 있던 고객 환대 방식을 일관된 브랜드 경험으로 재설계하고, 전사적인 리소스 관리를 효율화하기 위해 통합 웰컴 굿즈 ‘다움비누(Dotsoap)’ 프로젝트를 기획했습니다.
무형의 비즈니스 솔루션을 제공하는 에이전시의 특성을 고려해, 웰컴 굿즈 기획의 핵심 키워드를 '유용한 선물', '적정선의 환대', '우리의 전문성'으로 정의했습니다. 일상에서 유용하게 쓰이면서도 심리적 부담을 주지 않는 '적정선의 환대'를 구현하기 위해 비누라는 아이템을 선정하고, 일상의 휴식을 만드는 브랜드 ‘한아조’와 협업했습니다. 나아가 대학내일ES만의 전문성을 비누에 담아내고자, 다양한 색의 자투리가 모여 단 하나의 고유한 패턴을 만드는 테라조 비누의 물성을 활용했습니다. 그룹사 내 다양한 구성법인들이 원팀으로 뭉쳐 최적의 솔루션을 제공한다는 기업의 핵심 철학을 직관적으로 전달했습니다.
또한, 통합된 브랜드 경험을 제공하면서도 각 법인과 담당자의 고유성을 드러낼 수 있도록 커스텀 페이퍼 참(Charm) 시스템을 패키지에 도입하여 활용도를 높였습니다.
딱딱한 소개서나 문서로 온전히 전달하기 어려운 기업의 핵심 가치와 비즈니스 태도를, 고객의 일상에 닿는 구체적이고 감각적인 브랜드 경험으로 치환한 프로젝트입니다.
Project PM: Yongho Lee
Strategy/Naming: Yongho Lee
Photography: Yongho Lee
Design: Jihee Seo
Direction: Suin Kwon
-
Company: UnivTomorrow
Date: 2026.06
Role/Skill: Brand Strategy, Planning, Concept, Naming, Article Writing, Content Editing
