코로나19로 인해 위축된 오프라인 연대 활동의 한계를 극복하기 위해, 온라인 공간에서 연대의 경험을 나눌 수 있는 SNS 기반 참여형 캠페인 ‘#기억은힘이세지'를 기획했습니다.

사용자가 손쉽게 캠페인 이미지를 제작하고 자신의 SNS에 공유할 수 있도록 캠페인 사이트를 구축했습니다. 캠페인의 핵심 메시지가 된 ‘기억은힘이세지'라는 네이밍부터, 웹페이지 플로우 기획, 에이전시 관리, 디자인 산출물 제작, 캠페인 운영 등 전 과정을 맡았습니다.

또한, 뉴미디어 채널 ‘닷페이스'와의 영상 협업 및 자체 홍보 콘텐츠 발행을 통해 사회적 이슈에 민감한 핵심 타겟층의 참여를 적극적으로 유도했습니다.

약 2주간의 캠페인 기간 동안 1만여 명(10,324명)이 캠페인에 동참했습니다. 싱글즈, 아이즈매거진, 문학동네 등 주요 매거진과 기업, 인플루언서들의 자발적 참여가 이어지며 5천여 건 이상의 해시태그가 확산되었습니다. 캠페인을 통해 재단 공식 SNS 팔로워 154% 증가했고, 뉴스레터 구독자 239% 증가를 기록했습니다.

나아가 본 캠페인을 위해 개발된 슬로건 ‘기억은힘이세지'는 단발성 타이틀에 그치지 않고, 이후 다양한 4·16 관련 캠페인에서 연대를 상징하는 대표적인 메시지로 지속 활용되며 확장된 사회적 가치를 창출했습니다.

Project PM: Yongho Lee
Strategy/Naming: Yongho Lee
Design: Yongho Lee(2021)
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Company: 416foundation
Date: 2021.04.16, 2022.04.16.
Role/Skill: Planning, Naming, Web Agency Management, Campaign Design, Campaign Strategy, Operation