2022년 티빙의 핵심 과제는 비즈니스 확장에 걸맞은 ‘명확한 OTT 브랜드로서의 정체성 확립’이었습니다. 합작법인 출범, 독자적인 오리지널 콘텐츠 제작, 글로벌 IP 제휴 등 플랫폼의 체급은 급격히 커졌으나, 브랜드 아이덴티티는 과거 방송 다시보기 서비스 시절에 머물러 있었습니다. 수많은 장르의 콘텐츠를 하나로 묶어내고 대중에게 독립적인 플랫폼으로 각인될 만한 고유의 시각 자산이나 통합된 시스템이 부재한 상태였습니다.
티빙은 ‘스포트라이트(Spotlight)’를 핵심 모티프로 삼아 시각 인프라를 전면 재구축했습니다. 워드마크의 ‘T’와 ‘V’에서 뻗어나가는 빛의 궤적은 단순히 로고의 형태를 넘어서는 시스템입니다. 이 프레임은 프로덕트 전체를 통제하는 시각적 인프라로 작동합니다. 티빙은 이 프레임으로 다채로운 오리지널 콘텐츠를 규격화하여 담아냈습니다. 플랫폼 스스로가 콘텐츠를 능동적으로 ‘조명’하는 주도적인 공간임을 시각적으로 보여주는 사례입니다.
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문제 정의: 비즈니스 확장에 부합하는 독립 OTT 브랜드로서의 고유한 시각 자산 및 정체성 부재.
문제 해결: ‘스포트라이트’를 모티프로 한 시각 자산를 구축하여 명확한 브랜드 정체성 확립.
